하이트진로가 설립 100주년 프로젝트 일환인 ‘글로벌 비전 2024’ 선포를 통해 글로벌 주류기업 도약을 선언했다.

하이트진로는 최근 베트남 하노이에서 ‘글로벌 비전 2024’ 선포식을 개최하고 2024년까지 2015년 대비 해외매출 450% 성장 목표를 설정하고, 수출액 5300억 원 달성을 목표로 글로벌 주류기업으로 도약하겠다는 포부를 밝혔다.

2024년은 하이트진로가 설립된 지 100년이 되는 해다. 회사는 중장기 전략인 ‘글로벌 비전 2024’를 통해 국내 주류시장의 한계를 극복하고, 해외시장에서의 미래 성장동력을 확보해 글로벌 종합주류기업으로 자리매김하겠다는 계획이다.

이번 선포에서는 ‘2024’숫자에 함축된 하이트진로의 구체적인 해외시장 전략 세부내용도 제시했다.

먼저 첫 번째 ‘2(TWO)’는 하이트(맥주), 진로(소주)의 두 가지 주종을 중심으로, ‘O(Objective, 목표)’ 2024년까지 현재의 4.5배 성장을 목표로 설정하고, 두 번째 ‘2(TWO)’는 주종별 시장에 맞는 ‘투 트랙 전략’을 추진해 글로벌 시장을 공략한다는 계획이다.

맥주 수출사업은 글로벌 맥주기업 및 로컬브랜드에 대응한 글로컬리제이션(Glocalization)전략을, 소주 수출사업은 글로벌 시장에서 경쟁력 있는 포지셔닝 확보 및 한류 문화 확산을 바탕으로 한 글로벌리제이션(Globalization) 전략을 통해 소주 세계화를 이루겠다는 전략이다.

마지막으로 4(Four)는 ‘선택과 집중’, ‘브랜드력’, ‘채널강화’, ‘단계별 공략’ 등 4가지 수출전략 방법을 의미한다.

‘선택과 집중’은 기존의 판매국가 확대에서 가능성이 높은 국가의 집중투자를 통한 질적 성장을 추구한다는 것이며, ‘브랜드력’은 판매중심에서 벗어나 ‘브래드 빌딩(Brand Building)’으로 파워브랜드를 구축하고, ‘채널강화’를 통해 기존의 한정된 교민 거래선을 넘어 현지인 유통 개발을 통해 판로를 넓혀갈 계획이다.

마지막으로 ‘시장기반구축(2011년~2015년)’, ‘성장기(2016년~2020년)’, ‘글로벌 완성기(2021년~2024년)’ 3단계로 구분하여, 각 단계별 목표를 달성할 수 있도록 해외시장 공략을 추진할 계획이다.

하이트진로 김인규 대표는 “글로벌 비전 2024 프로젝트를 통해 당사 100주년인 2024년까지 글로벌 주류회사로 자리매김할 계획”이라며 “해외사업 조직을 강화하고, 신시장 개척에 집중 투자해 2024 비전 목표를 달성할 것”이라고 밝혔다. 이승택기자

[사진설명]하이트진로 하노이 기자간담회에서 김인규 사장이 글로벌 비전 2024 프로젝트를 밝히고 있다



주간한국