조각치킨 등 즉석조리식품, 포장 구매 늘며 전월 대비 37.2%로 가장 높은 신장률
지역별로 보면 서울 및 수도권 즉석조리식품 매출신장률이 38.2%로 지방 31.6% 보다 조금 더 높게 나타났다. 방역 당국이 서울 및 수도권 편의점에서 심야 시간대(21~5시) 점내외 취식을 금지한 가운데 해당 상품 매출이 이렇게 크게 증가한 이유는 심야에 주점, 음식점 등이 문을 닫자 편의점에서 먹거리를 구매해 집에서 먹는 수요가 부쩍 늘어났기 때문이다.
실제 편의점에서 판매되는 즉석조리식품은 평소에도 점내 취식보다 포장 구매하는 소비자가 대부분인 데다 특히 최근에는 편의점 24시간 배달서비스를 통해 대면 접촉 없이 쉽게 구매할 수 있어 심야 대체 구매처로 역할을 하고 있는 것.
간단한 야식 메뉴들 인기도 매우 높았다. 조리면(파스타, 콩국수, 볶음면 등) 36.9%, 냉장간편식(피자, 떡볶이, 수제비 등) 29.6%, 죽·스프류 28.2%, 냉동만두 26.9% 등 밥이 들어간 식사류보다 비교적 가볍게 먹을 수 있는 즉석식이 평소보다 더 많이 팔렸다.
과자류에서는 팝콘이 24.9%로 가장 높은 신장률을 보였고 쿠키류 19.1%, 일반스낵 16.6%, 젤리류 10.9% 매출이 증가했다. 외출을 자제하고 극장 대신 넷플릭스 등 OTT, VOD를 시청하는 사람들이 늘어난 영향으로 분석된다.
심야에 수요가 급증하는 주류는 양주 22.2%, 소주 14.9%, 와인 14.2%, 맥주 9.5%의 순으로 높은 매출 신장률을 기록했고 이와 함께 동반구매율이 높은 냉장안주 29.0%, 육가공류 21.7%, 마른안주류 19.7% 매출이 상승했다.
반면 심야 유동인구가 줄어들며 평소보다 매출이 감소한 상품들도 있다. 다른 상품들에 비해 상대적으로 점내 취식 비중이 높았던 컵라면은 11.7% 매출이 감소했고 꼬마김치도 덩달아 5.6% 줄었다. 음주 후 주로 마시는 숙취해소음료도 37.7% 매출이 떨어졌고 아이스크림도 21.4% 감소폭을 보였다.
정승욱 BGF리테일 MD기획팀장은 “강화된 방역 수칙에 따라 서울·수도권을 중심으로 심야 라이프스타일이 변하면서 편의점에서도 고객들 구매 패턴이 달라지고 있다”며 “CU는 방역 당국에 적극 협조하는 동시에 2.5단계 기간 동안 심야 소비활동에 제약을 받는 고객들 편의를 높일 수 있도록 최선을 다할 것”이라고 밝혔다.
이밖에 CU는 심야 야식을 많이 찾는 소비자를 위해 다양한 카테고리에서 9월 한 달 동안 최대 33% 알뜰 장보기 할인 행사를 진행하고 인기 메뉴를 하나로 묶은 ‘쌍쌍발 족발&닭발(6000원)’ 등 이번 주부터 차별화 상품을 지속적으로 출시할 예정이다.
송철호 기자 song@hankooki.com