새로운 소비세대로 떠오른 MZ세대(밀레니얼+Z세대)가 소비하는 과정에서 보이는 특징 중 하나는 ‘노잼’(NO+재미) 거부다. MZ세대를 중심으로 재미있고 특이한 상품을 구매해 가성비가 아닌 ‘가잼비’(가격 대비 재미)를 추구하는 문화가 확산되고 있다. 이렇듯 MZ세대의 특징인 가잼비와 즐거움을 소비하는 이른바 ‘펀슈머’(Fun-Consumer) 등이 새로운 소비 흐름으로 떠오르며, 유통업계에서도 관련 제품들을 활발하게 출시하고 있다.
가장 대표적인 가잼비, 펀슈머 마케팅 중 하나는 업종의 경계를 허문 이색적인 컬래버레이션(협업)이다. 각 기업이 지닌 강점을 활용해 시너지를 내면서 소비자들에게는 새로운 가치를 줄 수 있기 때문이다. 애경산업은 선물세트에도 이런 트렌드를 반영해 ‘콜라보 믹스 선물세트’를 출시한다.
콜라보 믹스 선물세트는 화끈하고 매운 불닭볶음면의 특징을 살리고 캐릭터 호치를 디자인에 담은 ‘2080 호치치약’과 밀가루 브랜드 곰표와 협업한 ‘2080 뉴샤이닝화이트치약’, 롯데제과 말랑카우의 말랑이 캐릭터를 패키지에 담은 ‘샤워메이트 버블 핸드워시’ 및 배달의 민족과 협업해 언어유희로 재미를 부여한 ‘케라시스 데미지 클리닉 플러스 샴푸’ 등으로 구성됐다.
콜라보 믹스 선물세트는 합리적인 가격에 다양한 생활용품으로 구성된 재미있고 실속 있는 선물세트로 추석에 친구와 직장동료 등에게 선물하기 적합하다.
애경산업 관계자는 “가치 소비를 추구하는 소비자들이 늘어나면서 재미를 줄 수 있는 제품의 인기가 지속되고 있다”며 “콜라보 믹스 선물세트는 이런 트렌드를 반영한 제품으로 MZ세대에게 인기를 끌 것으로 기대한다”고 말했다.
노유선기자 yoursun@hankooki.com