현지 마케팅 전략 미숙, "정치적 목적·의도 간과해선 안돼" 지적도
한류逆풍, 일본·대만 등지서 악의적 보도 잇따라 현지 마케팅 전략 미숙, "정치적 목적·의도 간과해선 안돼" 지적도
“최지우는 양키계 여왕인가?”(일본 주간문춘, 2005.1), “욘사마 미소 속에 숨겨진 11가지 의혹”(일본 주간문춘, 2004.11) , “한국 드라마, 타이완을 침략하다!”(타이완 연합보, 2004.12) ‘한류 열풍’에 거슬러 올라오는 역풍(逆風)의 전조인가. ‘한류 열풍’이 휩쓸고 있는 일본과 동남아에서 한류 스타와 한류 문화를 겨냥한 언론의 악의적인 보도 파문이 잇따르고 있다. 일본의 유명출판사인 문예춘추사가 발행하는 주간문춘은 신년 특집호에서 한류 스타인 최지우를 서슴없이 난도질했다. 주간문춘은 “최지우는 양키계(‘날라리’라는 의미의 일본 비속어) 여왕?”이라는 제목의 기사에서 “최지우는 순정파가 아닌 스캔들 메이커”라고 주장했다. 이 신문은 스캔들의 근거로 염문이 있는 4명의 남자 톱스타 이름과 장관을 지냈던 유력 인사의 이름을 실명으로 거론하는 한편, 한국 연예계를 잘 안다는 작가의 말을 인용하여 “최지우의 혀 짧은 소리는 성형 수술 후유증 때문”이라고 비난의 수위를 높였다. 한류 열풍의 대표주자에 걸맞게 ‘욘사마’ 배용준은 최근 일본 언론의 ‘딴지 걸기’ 집중 대상이다. 일본의 타블로이드 신문인 석간 ‘겐다이(현대)’는 “왜 일본의 미디어는 이 얼굴색 나쁜 한국의 배우를 이렇게 높이 떠받들어 세계의 조롱을 당하는가”라며 이유 없는 거부감과 증오를 노골적으로 드러냈는가 하면, ‘배용준 신드롬’을 ‘국가의 치욕’이라는 표현으로 거칠게 다루었다. ‘주간신조’와 ‘주간문춘’ 역시 지난해 일본 방문 때 일어난 팬들의 가벼운 부상 사건을 두고 ‘동양 제 1의 죄짓기’라고 비난했고, 배용준의 얼굴에 두꺼운 화장기가 있으며 일각에서 성형 수술 얘기도 나오고 있다는 등 시비 걸기에 혈안이 됐다.
"일본인의 두 얼굴 잊지말라" 타이완의 연예인 노조는 최근 한국 드라마를 규탄하는 가두시위에 나섰다. 타이완의 유력 케이블들이 하루에 한국 드라마만 5편 이상을 방송하고 있어 출연할 기회가 없다는 것이다. 황금 시간대인 저녁 7시와 8시에는 자국 방송은 70% 방영하기로 돼 있는 방송 규정도 어기고 있다며 ‘생존권 박탈’을 호소했다. “일본은 한국에게 지지 않는다. 아줌마들이 미쳤다. 창피하다.” KBS 2TV ‘추적 60분’이 신년특집 2부작으로 기획한 ‘한국, 한국인’에서는 한류 열풍 뒤에 숨겨진 일본의 또 다른 이면이 드러났다. 오사카에서 일본인들에게 큰 인기를 끌고 있는 한국인 식당 ‘어머니’를 방문한 취재팀에게 한 소녀가 인터뷰를 요구했다. 마쓰다 마키(15)라는 이 여학생은 “욘사마에 열광하는 것은 일부에 국한된 현상”이라며 “일본 전체가 욘사마 한류에 빠져 있는 게 결코 아니다. 일본 아주머니들이 배용준을 쫓아 다니는 것을 보고 한국인들이 일본 사람들의 수준이 낮다고 생각하는 것은 너무 싫다”고 잘라 말杉? 이 자리에 함께 있던 식당 주인 양행도(74)씨는 “한국에 대한 인식이 좋아지고 있는 것은 사실이지만, 한류 열풍 뒤에는 일본인의 두 얼굴이 있음을 잊지 말라”고 말했다. 그렇다면 과연 그들이 말하는 한류 열풍 이면에 도사리고 있는 것은 무엇인가. 전문가들은 한류가 많은 것을 바꾸고 있지만, 근본적인 관계를 바꿀 수 있다는 환상을 가지는 것은 위험하다고 지적한다. 정병채 재일거류민단 오사카 지부 부장은 “한류 열풍으로 일본인들이 한국 배우나 한국 영화에 관심을 갖게 되었지만, 한국과 일본의 역사에 관심 있는 사람은 그다지 없다”고 꼬집었다. 하야시 가오리 도쿄대 교수 역시 “한ㆍ일관계는 그다지 안정적이지 않다. 만약 지금 상황에서 한류에 역풍이 분다면 위험하다”고 말한다. 한류 열풍과 국가 브랜드의 연결 고리를 찾겠다는 의도로 일본 현지 취재에 나섰던 ‘추적 60분’의 구수환 PD도 아직은 미미한 수준이지만 밑바닥에서 감지되고 있는 한류 역풍에 대해 관심을 환기했다. “한국 스타에 대한 사랑에서 시작된 한류는 분명한 사회 현상으로 존재한다. 그러나 여기에는 정치적 목적 등 의도가 잠재해 있다. 그 현상을 그들이 필요로 하지 않는 시기가 오면 흐름을 돌려놓을 수도 있을 것이다.” 그 예로 그는 올해 서서히 부각되고 있는 중풍(中風)을 근거로 든다. 점점 중국과의 교류가 중요해지는 상황에서 한류 대신 중국 콘텐츠가 주목을 받을 가능성이 있다는 것이다.
한류와 우호관계 증진은 별개 그렇다고 한국 대중문화의 일본 및 동남아 상륙이 다른 산업과 문화 방면에 미친 영향이 결코 적은 것은 아니다. 그러나 파급 효과가 부풀려져 알려진 면이 적지 않다. 경제 효과가 그 단적인 예다. 일본 유력 경제연구소인 다이이치(第一) 생명연구소의 최근 보고서에 따르면, 일본인 단체 관광객들이 ‘겨울연가’가 촬영된 장소를 찾고, 배용준의 모교에 한국어를 배우러 가는 등 욘사마 열풍이 일면서 한ㆍ일 양국에 미치는 경제효과는 2,300억엔(약 2조3,000억원)에 달할 것으로 추산했다. 문제는 그 경제효과의 상당 부분을 일본이 거두었다는 것이다. 1월 8일 한국외국어대학 국제지역대학원과 한일사회문화포럼이 주관, 한국외국어대학교에서 열린 ‘한일문화교류의 현주소’ 특별 강좌에서 한국문화관광정책연구원 채지영 정책연구원은 경제효과의 ‘역전현상’을 날카롭게 지적했다. 채 연구원은 “겨울연가의 파생 소득이 일부 신문을 통해 보도된 것만큼 크지 않다”며 “겨울연가의 실질 수출 금액은 4억4,000만원 정도인데, DVD와 소설의 판권이 모두 일본 방송사인 NHK가 가지고 있어 한국은 그 이익의 10~13%의 이내의 수익을 얻고 있다”고 분석했다. 이 같은 경제적 역전 현상에 대해 현대경제연구원은 ‘한류현상과 문화산업화 전략’ 보고서를 통해 “대외 지역전문가 부족에 다른 적절한 마케팅 전략 등 현지 전략에 실패한 때문”이라고 지적했다.
전략적 관리 없을 땐 '소멸' 한류 열풍의 단명을 우려하는 시각이 분명 존재하지만, 그 유효 시한을 언제까지라고 단정하는 것은 무리일 수 있다. 다만 한류 열풍이 일과성 붐이 아니라 뿌리깊게 확산하는 방안을 수립해야 할 때라는 점에서는 이의가 없다. 조규철 한일사회문화포럼 대표이자 한국 외대 교수는 “마냥 한류 열풍에 들떠 있기보다는 한류를 어떻게 유지ㆍ발전시켜 나가야 할지 고민하면서 실속 있는 방안을 강구해야 한다”고 강조했다. ‘한류스타 죽이기’의 표적이 된 최지우의 소속사인 싸이더스HQ의 장진욱 이사는 이렇게 한류의 지향 방향을 제시한다. “한류가 일방적인 우리문화의 전파가 아니라 상호 낮弼?되어야, 역효과를 줄이고 뿌리 깊게 살아남을 수 있다.”
입력시간 : 2005-01-21 11:06
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배현정 기자 hjbae@hk.co.kr