톡톡 튀는 디자인과 코디법 활용, 개성의 옷입기 유행
[패션] 나만의 色… 감성 캐주얼 시대 톡톡 튀는 디자인과 코디법 활용, 개성의 옷입기 유행
흔히 캐주얼하면 별 특징 없이 그냥 편하고 무난한 튀지 않는 스타일을 생각한다. 그러나 캐주얼에도 ‘색깔’이 있다. 이지 캐주얼, 스포티브 캐주얼, 캐릭터 캐주얼, 트래디셔널 캐주얼. 캐주얼을 지칭하는 이름은 다양하다.
요즘 캐주얼의 유행 앞에는 ‘감성’이 들어가야 한다. 지난해부터 시작된 감성캐주얼 바람이 캐릭터, 스포츠, 밀리터리, 아웃도어 등 각각의 개성으로 보여지고 있다. 선택에 따라 달라지는 캐주얼의 멋. 나만의 ‘색깔’을 입어보자.
대학가에서도 교복처럼 즐겨 입던 ‘이지 캐주얼’이 퇴조하고 다양한 디자인의 ‘감성 캐주얼’이 그 자리를 차지했다. 깃이 있는 폴로티셔츠에 두 개의 주름이 잡힌 베이지색 면바지 차림으로 대변되는 ‘이지 캐주얼(Easy Casual)’이 편리한 착장과 저렴한 가격으로 인기를 얻었지만 시간이 지나면서 이 같은 옷차림을 지겨워하기 시작한 것.
이에 디자인 면에서 차별화한 감성 캐주얼 브랜드들이 등장했다. 대표주자는 닉스인터내셔널의 ‘콕스’, 쌈지의 ‘쌤’, 지엔코의 ‘캐너비’ 등. 모두 캐주얼업계에서는 ‘한가닥 하는’ 굵직한 패션기업들이 선보인 브랜드. 감성 캐주얼은 캐주얼이라고는 하지만 일반적인 스타일이 아니다. 기존 캐주얼과 달리 자유분방한 디자인과 코디법으로 소비자들의 감성을 자극하는 캐주얼을 말한다.
감성 캐주얼은 낮은 가격을 무기로 박리다매하는 이지 캐주얼보다 비교적 높은 가격대지만 톡톡 튀는 디자인과 강렬하고 독특한 색채로 감수성 예민한 젊은층을 공략하고 있다. 캐주얼의 발생지, 미국 지향적인 캐주얼 브랜드들은 자유분방한 캘리포니아 식보다 세련된 뉴욕스타일을 지향한다.
이지 캐주얼에 트렌드를 가미한 ‘어번 스타일(Urban Style)’로 편하면서도 멋스럽다. 여성복은 건강한 몸매를 강조하고 남성복은 외모에 관심이 많은 남성들, ‘꽃미남’에 초점을 맞추고 있다는 점도 새로운 경향이다.
캐주얼이 여러 부문으로 세분화된 것은 지난해부터다. ‘이랜드’와 ‘지오다노’로 대표되던 90년대 캐주얼은 ‘캐주얼’ 한마디로 설명되는 단순한 형태였다. 여기에서 지난해 가을 등장한 감성 캐주얼, 그 중에서 ‘콕스’는 빠른 성장세를 보이며 업계의 주목을 받는 브랜드로 등극했다.
닉스인터내셔날의 ‘콕스’는 지난해 8월 오픈과 동시에 캐주얼 시장에 돌풍을 일으켰다. 지난해 110억원의 매출을 기록해 신규브랜드 사상 유례 없이 런칭 3개월 만에 손익분기점에 도달하는 등 기록을 세운 바 있다. 올해는 6배에 가까운 600억원의 매출을 노리고 있다. ‘콕스’는 여성화하고 있는 기존 캐주얼과는 달리 중성적이면서도 매니쉬한 느낌을 주고있다.
‘콕스’와 함께 감성 캐주얼의 흐름을 주도하고 있는 ‘캐너비’와 ‘쌤’은 고가 전략을 구사한다. 청바지 하나에 20만원을 호가하지만 각각 영국과 일본의 스트리트패션을 표방하면서 개성적인 디자인으로 젊은이들의 관심을 끄는데 성공했다.
스포츠 감성을 강조한 캐주얼의 인기도 지속되고 있다. 스포티브 여성복 ‘에이씩스(A6)’의 폭발적인 인기에 힘입어 ‘이엑스알(EXR)’, ‘이티에스(ets)’, ‘비엔엑스(BNX)’가 잇따라 런칭, 빠르게 자리를 잡았다.
전통적인 스포츠 브랜드의 변신도 눈여겨볼 만하다. ‘나이키’, ‘푸마’, ‘아디다스’ 등은 전통적인 스포츠 브랜드에서 볼 수 없었던 여성적인 디자인을 늘리고 캐주얼한 이미지를 더했다. 덕분에 ‘푸마’의 경우 매출이 10배 이상 늘어나기도 했다.
이 같은 감성 캐주얼의 인기는 기존의 이지 캐주얼 시장에 타격을 주고 있다. 지난해 2,400억원 매출을 기록하며 캐주얼 시장의 1인자로 인정받아온 ‘지오다노’, 뒤이어 고속 성장을 해온 ‘마루’, ‘티비제이’ 등의 매출 신장세가 2000년 상반기를 전후로 주춤하는 양상을 보이고 있다. 이들의 성장은 1% 미만으로 보고 있지만 감성캐주얼의 성장은 80%을 넘어설 것으로 예상된다.
감성캐주얼은 티셔츠와 청바지 등 단품 위주의 다양한 코디네이션이 가능하며 여러 연령층을 소화할 수 있다는 것이 특징적이다. 물리적인 나이보다도 자신이 생각하는 마인드 에이지를 최우선으로 한 것. 남성복과 여성복이 동시에 보㈐測?유니섹스라인이 기본이다. 감성캐주얼의 전체적인 흐름은 ‘스포츠’와 ‘밀리터리’. 요즘 뜨는 진 소재와 와펜, 숫자, 라이닝 등 장식적인 요소를 많이 사용해 패션성을 강조한 것이 특징이다.
입력시간 : 2003-10-02 13:58
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박세은 패션칼럼니스트 suzanpark@dreamwiz.com