나지막하면서도 편안하고 진솔해 보이는 목소리. LG전자 옵티머스 광고에 등장하는 목소리의 주인공은 배우 이다. 얼굴은 출연하지 않지만, 세 편의 광고에 목소리로 출연한다. 광고 말미에 '내레이션: '이라는 자막이 등장한다.
최근 들어 스타들이 얼굴은 출연하지 않지만 목소리만 출연하는 CF가 늘고 있다.
일명 '보이스 출연'이 늘어나고 있는 것이다.
#꿩 대신 닭? 보이스 출연
뿐만이 아니다. 도 삼성전자 갤럭시S3의 CF에서 물 흐르듯 무게감 있는 내레이션을 선보여 눈길을 끈다. 이들은 신뢰감을 주면서도 자막이 등장하기 전까지는 목소리의 주인공을 정확히 알아채지 못하는 경우도 있다. 반면 (현대자동차) 배철수(아이패드)처럼 개성이 강해 목소리만으로도 얼굴을 떠올릴 수 있는 스타도 있다. 미리 알았든 아니든, 이들은 이름값만으로도 둘째 가라면 서러울 스타다.
'보이스 출연'이 늘어나는 이유는 광고주 입장에서 두 마리 토끼를 잡을 수 있기 때문이다. 스타를 활용해 소비자들에게 믿음직한 이미지를 주면서도, 얼굴이 아닌 목소리만 노출시킨 덕에 상대적으로 적은 출연료를 지급할 수 있다. 광고계 한 관계자는 "목소리만 노출해 대중의 궁금증을 일으키는 것도 요즘처럼 참여가 중요한 시대에 맞는 전략"이라며 "티저광고의 확장된 기능을 하는 셈이다"고 말했다.
목소리 모델로 나서도 경쟁 업체의 모델로 활동할 수 없다는 제약은 있다. 하지만 신뢰감을 주면서도 개성이 있는 목소리의 주인공이 되는 것도 쉬운 일은 아니다.
#왜 보이스 출연인가
'보이스 출연'은 스타가 팬에게 제품을 추천하는 듯한 효과를 준다. 때로는 선배 스타가 후배 스타를 이끌어주는 듯한 노림수도 보인다. 김태희가 모델로 나선 LG전자 디오스 CF에 가 목소리로 안내를 한다. 결혼한 선배가 앞으로 결혼할 후배에게 가전제품을 추천해주는 효과를 낸다.
제품의 기능보다는 소비자의 취향이 선택의 주요한 포인트가 되면서 광고가 세분화되는 경향도 간과할 수 없다. 지난달 말 LG전자는 디오스 김치냉장고의 광고 모델인 김태희와 김준현이 직접 부른 '김치톡톡송'을 컬러링으로 제작하는 등 제품 뿐 아니라 광고도 타깃에 따라 다양한 형태로 제작된다.
이재원기자 jjstar@sphk.co.kr