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기아, 브랜드 체험공간 ‘Kia360’ 리뉴얼 오픈

기아 최초 브랜드 체험공간…새로운 브랜드 전략 기반 리뉴얼 진행
  • 리뉴얼을 마치고 새롭게 개관한 ‘Kia360’ 외관. (사진=기아 제공)
[주간한국 송철호 기자] 기아는 서울 압구정동에 위치한 브랜드 체험공간 ‘Kia360’(구 BEAT360)이 리뉴얼을 마치고 새롭게 개관했다고 12일 밝혔다.

Kia360은 2017년 6월 오픈한 기아 최초 브랜드 체험공간으로 공감과 참여, 소통을 바탕으로 브랜드 감성을 고객이 자연스럽게 느낄 수 있도록 조성된 공간이다. Kia360은 이번 리뉴얼을 통해 올해 초 발표한 새로운 브랜드 전략을 기반으로 전동화 중심 미래 모빌리티 라이프스타일 및 지속가능한 모빌리티 솔루션을 제안하는 공간으로 재탄생했다.

브랜드 체험공간의 명칭 또한 기존 BEAT360에서 고객 모빌리티 라이프를 기아가 앞장서서 지원하겠다는 의미를 담아 Kia360으로 변경했다. 기아는 Kia360을 비롯해 향후 고객 중심 전시 관람과 제품 경험이 가능하도록 지속적으로 대고객 접점을 확대해 나갈 방침이다.

Kia360 외관 디자인은 기아의 새로운 브랜드 컬러인 미드나잇 블랙과 폴라 화이트를 활용해 새롭게 단장했고 시간대에 따라 다양한 조명을 연출할 수 있도록 했다.

내부는 570평 규모로 ▲브랜드 & 디자인 존(Brand & Design Zone) ▲EV 라이프 존(EV Life Zone) ▲기아 유저 존(Kia User Zone) 등 3가지 콘셉트의 체험존으로 구성됐고 각 공간은 360도로 연결돼 새로워진 기아를 다방면으로 경험해 볼 수 있도록 했다.

특히 고객 움직임과 결합해 작동하는 디지털 반응형 콘텐츠를 곳곳에 마련해 미래 모빌리티 라이프를 재미있게 체험해 볼 수 있도록 구성했고 언택트 시대에 맞춰 디지털 키오스크와 Kia360 시설 가이드 QR 코드를 통해 비대면으로도 안내받을 수 있도록 했다.
  • ‘Kia360’의 ‘브랜드 & 디자인 존’(Brand & Design Zone) 모습. (사진=기아 제공)
브랜드 & 디자인 존은 사명을 바꾸고 신규 브랜드로 새롭게 거듭난 기아의 DNA를 경험해 볼 수 있는 공간으로, ‘뉴 저니’(New Journey), ‘인스파이어링 유니버스’(Inspiring Universe), ‘오퍼짓 유나이티드’(Opposites United) 등으로 구성됐다.

뉴 저니는 기아 신규 차종을 전시하는 공간이며 인스파이어링 유니버스는 고객들이 자신만의 영감에 대해 생각해 볼 수 있는 고객 참여형 디지털 미디어 콘텐츠다. 오퍼짓 유나이티드는 상반된 개념의 창의적 융합을 뜻하는 기아의 새로운 디자인 철학 오퍼짓 유나이티드를 강렬한 미디어 아트를 통해 시각적으로 체험해 볼 수 있도록 꾸며졌다.

EV 라이프 존은 전동화 시대의 모빌리티 라이프를 체험해 볼 수 있는 공간으로 전기차 충전기를 비롯해 전기차와 관련된 다양한 정보를 확인해 볼 수 있는 ‘EV 차지’(EV Charge)와 가상 주행을 통해 전기차 주행 감성을 느껴볼 수 있는 ‘EV 라이드’(EV Ride) 등의 콘텐츠를 제공할 계획이다.

또 동작 감지 센서를 활용해 체험자에게 미래 커넥티드 시대의 다양한 라이프 스타일을 보여주는 ‘커넥티드 하우스’(Connected house)도 마련했다.

기아 유저 존은 차량 구매를 고려하는 고객을 위한 맞춤형 상담 공간을 비롯해 ‘EV 탭 & 팁’(EV Tap & Tip), ‘AI 스테이지’(AI Stage) 등 드라이빙과 관련된 다양한 정보를 제공해 주는 공간으로 구성됐다.

방문객은 상담 공간에 마련된 디지털 3D컨피규레이터를 통해 원하는 차를 직접 구성해 볼 수 있고 영업사원과 직접 차량 관련 상담도 가능하다. EV 탭 & 팁에서는 전기차와 관련된 유용한 실생활 정보를 확인할 수 있고 기아의 다양한 파트너십 관련 내용도 전시될 예정이다.

마지막으로 AI 스테이지는 기아 차량에 적용된 다양한 첨단 운전자 보조 시스템(ADAS)을 인공지능(AI) 기술을 통해 체험해 보는 공간으로 현대자동차그룹의 인공지능 기술 전담 조직인 에어스 컴퍼니(AIRS Company)와 협업을 통해 콘텐츠를 제작했다.

기아 관계자는 “향후 맞이할 전동화 중심 모빌리티 라이프에 대한 기아의 브랜드 비전을 고객들이 직접 체험해 볼 수 있도록 이번 리뉴얼을 진행했다”며 “앞으로도 Kia360을 통해 더 많은 고객들과 소통할 수 있도록 지속적으로 노력할 것”이라고 말했다.

song@hankooki.com

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