반려견용 제품 라인업 확장…2025년 매출액 1000억원 목표
이러한 반려인들의 인기에 힘입어 동원F&B 반려묘용 습식캔 부문 연간 매출액은 전년 대비 50% 이상 성장했다. 해외 기업이 국내 펫푸드 시장 점유율의 절반 이상을 차지하고 있는 가운데 국내 기업이 거둔 성과로는 이례적이다.
동원F&B가 운영하는 반려묘용 습식캔의 대표 제품은 ‘뉴트리플랜 흰살참치와 멸치’, ‘뉴트리플랜 흰살참치와 연어’, ‘뉴트리플랜 건강프로젝트 장건강’, ‘뉴트리플랜 건강프로젝트 체중조절’ 등이다.
동원F&B 관계자는 “반려묘용 습식캔이 이처럼 성장할 수 있었던 것은 기술력과 품질 덕분”이라며 “1982년부터 국내 대표 참치캔인 ‘동원참치’를 생산하며 참치캔 분야 기술력을 쌓아온 동원F&B는 원양에서 잡은 참치를 해체 후 5분 이내에 가장 신선한 상태로 캔에 담는다”고 설명했다.
동원F&B에 따르면 참치의 붉은 살에는 고양이의 필수 아미노산인 타우린이 풍부해 심장 기능 등 건강 관리에 도움을 줄 수 있다. 동원F&B는 참치뿐만 아니라 연어, 크릴, 홍삼 등 다양한 원료를 활용해 국내외 시장에 우수한 펫푸드를 선보이고 있다.
현재까지 국내외에서 판매한 반려묘 습식캔의 누적 판매량이 6억개를 돌파하는 등 품질을 인정받고 있다. 동원F&B 펫푸드 브랜드 ‘뉴트리플랜’은 한국능률협회컨설팅에서 주관하는 ‘한국산업의 브랜드파워’(K-BPI) 펫푸드 부문에서 3년 연속 1위에 선정되기도 했다.
특히 동원F&B는 인스타그램, 라이브커머스 등 온라인 채널을 적극 활용하고 다양한 컬래버래이션 마케팅을 진행하며 MZ세대(밀레니얼+Z세대)와 활발히 소통하고 있다.
동원F&B의 펫푸드 전문 브랜드 뉴트리플랜은 5만명 이상의 인스타그램 팔로워들과 직접 소통하고 있고 반려동물 웹툰 1위 ‘뽀짜툰’과 협업해 웹툰 캐릭터를 제품 디자인에 삽입하는 등 다양한 마케팅을 진행하고 있다.
이 밖에 동원F&B는 올해 상반기 내 반려견용 습식캔 생산 설비를 증설해 반려묘와 반려견용 습식, 건식, 간식 제품 등 펫푸드 전반을 아우르는 기업으로 한 단계 더 성장한다는 계획이다. 이를 통해 동원F&B는 2025년까지 펫푸드 부문 연 매출 1000억원을 달성한다는 목표다.
동원F&B 관계자는 “국내 반려동물 시장이 지속적으로 성장하고 있다”며 “당사는 앞으로도 차별화된 제품과 기술력을 바탕으로 국내 펫푸드 시장 선두 브랜드로 자리매김할 수 있도록 노력할 것”이라고 밝혔다.
송철호 기자 song@hankooki.com