불황 여파 3년간 166% 성장애경 '곡물설거지' 업계 1위
주방세제도 마찬가지다. 다양한 신제품 출시에도 큰 변화가 없던 주방세제 시장은 몇 년 전부터 저가 마일드 제품이 시장의 주축으로 떠오르고 있다. 저가 마일드 주방세제란 세정력, 헹굼력 등 본연의 기능은 높이면서 가격은 2,500~3,000원 선으로 합리적으로 책정된 중저가 제품을 가리킨다. 저가 마일드 주방세제의 고공행진은 생활용품 하나도 꼼꼼히 따져 구입하는 불황형 소비가 영향을 미친 것으로 보인다.
주방세제 시장은 일반(저가)ㆍ저가 마일드ㆍ마일드ㆍ프리미엄ㆍ농축 5가지 카테고리로 구분할 수 있다. 이 가운데 일반ㆍ저가 마일드ㆍ마일드 3개 품목은 전체 시장의 70% 이상을 차지하고 있다.
AC닐슨 자료에 따르면 지난해까지 최근 3년간 저가 마일드 주방세제 시장은 166%나 성장한 것으로 나타났다. 2010년 130억원 수준이었지만 일반, 마일드 시장을 잠식하며 2012년 216억원으로 성장했다. 같은 기간 일반 주방세제는 10%, 마일드 주방세제는 12% 시장규모가 줄어들었다.
높은 성장세로 저가 마일드 주방세제가 전체 시장에서 차지하는 비중은 2010년 11%에서 2012년 18%로 확대됐으며, 올해 20%가량을 점유할 것으로 예상된다. 이에 제조업체의 저가 마일드 주방세제 신제품을 출시하는 한편 마케팅을 강화하고 있다.
저가 마일드 주방세제 시장의 강자는 애경의 '트리오 곡물설거지'이다. AC닐슨 자료에 따르면 트리오 곡물설거지 34%의 시장점유율(최근 3년간 매출 기준)을 기록 중이다. LG생활건강의 '퐁퐁 아침보리'는 20%, 애경의 '트리오 항균설거지'는 17%로 2,3위를 차지했다. 지난 3월에도 트리오 곡물설거지는 저가 마일드 주방세제 시장에서 28%, 퐁퐁 아침보리는 15%의 점유율을 각각 기록했다.
애경 관계자는 "주방세제는 불황의 영향을 받는 생활필수품이지만 먹거리에 대한 높은 관심으로 인해 무조건 싼 제품이 많이 팔리지는 않는다"며 "트리오 홍초설거지 등 다양한 신제품을 선보여 소비자들을 더욱 만족시키겠다"고 말했다.
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