[지상갤러리] '착한 광고 으뜸 광고'전 | 경기도미술관 | 8월 28일까지
사진 아랫 부분 한 줄 문장이 해답이다. "만약 당신이 줍지 않으면 그들이 먹는다 If you don't pick it up they will" 사람들이 버린 플라스틱을 새가 삼킨 것이다. 뱃속에 들어간 플라스틱은 새가 죽어 분해되는 동안 저렇게 끈질기게 남아 있다. 알게 되는 순간, 오싹해진다.
이 사진은 멸종 위기 야생 동물을 위한 기금 모금 단체의 광고다. 눈을 사로잡아 성찰로 이끄는 촌철살인의 미학이 돋보인다.
생각하고 되돌아 보고 깨닫도록 유혹하는 광고들이 경기도미술관에서 전시되고 있다. <착한 광고 으뜸 광고> 전이다. 광고계의 오스카상, 원쇼 국제광고디자인상의 2010~2011년 수상작 100여 점을 모았다.
태국 건강증진재단의 광고는 반쯤 감긴 눈을 클로즈업했다. 눈꺼풀에는 자동차가, 눈 밑에는 자전거를 탄 소년이 있다. 아차, 저 사람이 눈을 감아버리는 순간 소년은 차에 치일 것이다. 그리고 이렇게 쓰여 있다. "졸음은 당신보다 강하다 Sleepiness is stronger than you"
이밖에도 오른손과 왼발로 머리 뒤에서 깍지를 낀 여성의 기예를 시치미 뚝 떼고 보여주는 요가센터 광고, 초유 성분이 포함된 성장보충제를 먹은 아이가 사나운 개를 만나자 스스로를 들어올려 피하는 광고 등은 아이디어와 유머 감각이 빛난다.
자본주의의 꽃이자 대표적인 대중 예술 장르로 자리 잡은 광고의 가능성을 볼 수 있는 전시 <착한 광고 으뜸 광고>는 8월28일까지 열린다. 031-481-7000.
박우진 기자 panorama@hk.co.kr