[AD]젊어진 동원참치, “2030세대 잡아라”

동원F&B가 간판 브랜드 ‘동원참치’ 수요 확대를 위해 2030 밀레니얼 세대를 겨냥한 마케팅 활동을 강화하고 있다. 동원F&B는 최근 동원참치를 사랑하는 사람들이 모인 공식 팬클럽 서포터즈 ‘참피온’을 모집하고 1기 발대식을 가졌다. 참피온은 ‘동원참치의 챔피언’이라는 의미를 담은 명칭이다.

참피온은 밀레니얼 세대의 감성와 팬덤 문화에 팀 경쟁이라는 요소를 접목시킨 서포터즈다. 이들은 4개 팀으로 나뉘어 올 연말까지 다양한 활동을 진행하며 이를 SNS를 통해 공유하면서 동원참치를 홍보할 예정이다. 예를 들어 직접 개발한 동원참치 레시피나 엉뚱하고 재치있는 동원참치 사진 등 다양한 인스타그램 컨텐츠를 제작해 게재한다. 또, 온라인 개인 미션과 동원참치에 대한 새로운 마케팅 아이디어를 제안하는 오프라인 팀 미션 등으로 이루어진다. 활동이 종료되면 우수 미션 사례를 공유하고 팀별 우승자에게 상금을 수여하는 연말 수료식을 진행할 예정이다.

한편 동원F&B는 최근 중독성 있는 CM송과 젊은 감각을 담은 동원참치 신규 CF를 통해 ‘혼밥’을 하는 젊은 소비자들을 대상으로 간편하게 활용할 수 있는 동원참치 레시피를 소개했다. 배우 조정석과 걸그룹 에이핑크의 손나은을 모델로 제작한 이번 CF는 공개 석 달 여만에 유튜브, 인스타그램 등 온라인 채널에서 누적 조회수 3000만회를 돌파하며 올해 국내에서 공개된 모든 CF 가운데 합산 누적 조회수 1위를 기록했다.

동원참치 CF는 이러한 인기에 힘입어 올해 7월의 ‘구글 아시아-태평양 유튜브 광고 리더보드’로 선정되기도 했다.

동원F&B가 최근 출시한 RTC 참치캔 ‘동원참치 쿡’ 4종(미역국용, 짜글이용, 볶음밥용, 김치찌개용) 또한 간편하게 참치 레시피를 만들 수 있는 제품이다. 요리에 활용하기 좋도록 맞춤형 소스와 각종 재료로 양념된 요리용 RTC(Ready to Cook) 참치캔이다. 요리에 필요한 별도의 부재료를 곁들이면 간편하게 요리를 완성할 수 있다. 또한 소단량 100g 제품으로 1~2인분 요리에 낭비 없이 알뜰하게 조리할 수 있다.

이밖에도 동원F&B는 다양한 방식을 통해 소비자들에게 참치 레시피를 알리고 있다. 지난해 출시된 ‘동원참치 쿡캔’은 기존의 밋밋한 참치캔 뚜껑에 참치 레시피 일러스트 55종을 담았다. 또 각종 참치 레시피를 담은 디지털 광고를 유튜브, 네이버TV, 카카오TV 등 동영상 온라인 플랫폼에 선보여, 소비자들이 영상을 보며 요리를 손쉽게 따라 만들 수 있도록 했다. 이종혜 기자